Lloret de Mar fa una campanya turística basada en protagonistes reals
Lloret Turisme, entitat de promoció turística de Lloret de Mar, ha presentat la campanya de comunicació turística 2014. L’estratègia s’ha basat en diferents parts. Primerament es va realitzar un estudi a les xarxes socials que va visualitzar diferents comentaris crítics, basats en realitats, tòpics i desconeixement de Lloret de Mar. A aquests usuaris crítics se’ls va contactar i se’ls va convidar a visitar Lloret de Mar per gaudir d’un dia ple d’experiències adaptades als interessos de cada usuari, que li demostrés que Lloret de Mar tenia molt més a oferir del que havia deixat escrit al seu comentari a Twitter o a Tripadvisor. El resultat d’aquestes experiències són els vídeos gravats als tres protagonistes: en Xavi, la Cristina i l’Olga, durant la seva visita a Lloret i que es poden consultar a la web: viu.lloretdemar.org
L’essència d’aquesta campanya s’ha vinculat a un eslògan que sota el nom “Vine. Viu-lo. Comparteix Lloret” destaca la importància de visitar personalment Lloret per comprovar per un mateix què hi ha (vine), gaudir de la vivència de les experiències (viu-lo), i finalment anima a compartir-ho especialment a les xarxes socials (comparteix Lloret) amb el hashtag #viulloret
“La campanya s’ha plantejat des d’una perspectiva en la qual la honestedat i la credibilitat tenen un paper rellevant. Conscients del pes que suposen els tòpics a Lloret, s’ha partit d’aquesta base de buscar les experiències de persones reals per donar-hi la volta i mostrar l’àmplia oferta turística de la destinació”, explica el regidor de turisme, Jordi Orobitg. Afegeix que “fa uns dies es feia públic que Lloret de Mar era la tercera destinació en recaptació de la taxa turística i el nostre objectiu ha estat que aquesta important recaptació és traslladi en una campanya de promoció que mantingui les dues línies de treball actuals: el reposicionament de marca i l’oferta de Lloret de Mar durant tot l’any”.
En la mateixa línia, l’alcalde Romà Codina recorda que “els visitants catalans representen el 16% del turisme total que rep Lloret de Mar, sense comptar els visitants d’un sol dia o excursionistes. Suposa el tercer mercat per Lloret de Mar i lamentablement molt sovint estan influenciats per tòpics de la destinació que fan que no ho contemplin sempre com una opció”.
