La Diputació de Barcelona presenta la campanya “Sense anar més lluny”

La campanya s’adreça al públic local i de proximitat, amb especial èmfasi en el segment d’entre els 55 als 70 anys. Per aquest motiu l’espot el protagonitza una parella sènior barcelonina que surt de cap de setmana per recórrer diferents espais de les comarques de Barcelona.

No és casual l’interès per aquest sector de la població, ja que, en general, es tracta de persones actives, amb interès en la cultura, la gastronomia i la natura i que poden sentir-se molt lligades emocionalment a les experiències properes que ofereix el territori.
A més a més, el mercat domèstic continua tenint un pes important per a la destinació com ho demostren els diferents informes del Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona. Així, per exemple, un 28,4% de les persones que visiten la demarcació de Barcelona són catalans.

A la presentació de la campanya, que es va fer al saló B-Travel, la diputada de Turisme de la Diputació de Barcelona, Ana Herrera, va afegir que “Aquesta xifra ens confirma que cada cop més persones opten per fer turisme sense anar més lluny, redescobrint la riquesa i diversitat del territori, i això no només ajuda a desestacionalitzar el turisme, sinó que també enforteix les economies locals i fomenta una connexió més autèntica entre visitants i residents.”

Tot això queda reflectit en el lema de la campanya, “Sense anar més lluny”, que reforça la idea de proximitat i que es poden viure experiències enriquidores molt a prop. El lema es complementa amb el missatge de “Desconnectar per tornar a connectar”.

A més també s’ha pensat que arribi a diferents públics amb missatges sectorials:
• “Descobrir nous sabors” (enogastronomia)
• “Passió per la vinya” (enoturisme)
• “Gaudir en família” (turisme familiar)
• “Descobrir l’excel·lència” (turisme prèmium)
• “L’autenticitat del món rural” (turisme rural)
• “Descobrir el territori fent esport” (turisme esportiu)
• “Gaudir de l’art i de la cultura” (turisme cultural)
• “Et donem la benvinguda” (col·lectiu LGTBI)
•  “Descobreix el modernisme” (modernisme)

L’objectiu de la campanya és triple: posicionar les comarques de Barcelona com a destinació turística d’interès entre el públic local i de proximitat; promocionar el turisme de qualitat, responsable i sostenible i impulsar la marca turística Barcelona és molt més.

L’espot ha estat produït per RDC Comunicació i La Creativa sota la direcció d’Hug Cirici, i compta amb música creada originalment per a la campanya, interpretada per Mercè Martínez.

L’espot té una estètica cinematogràfica i emocional i s’ha rodat a Barcelona, Mataró, Alella, Mura, Pont de Pedret i Sant Jaume de Frontanyà, llocs representatius de les marques Costa Barcelona, Paisatges Barcelona, i Pirineus Barcelona.