Espanya lidera el turisme asiàtic

La recuperació del turisme xinès i japonès a Espanya avança a un ritme notable, impulsant l’optimisme en el sector turístic nacional de cara a l’hivern 2024-2025. Segons Turespaña, el mercat xinès ha assolit un 97% dels nivells de 2019, superant altres destinacions europees, la recuperació de les quals oscil·la entre el 50% i el 80%. A més, la despesa mitjana d’aquests turistes ha augmentat un 25%, situant-se en 3.123 euros per persona, amb una despesa diària de 410 euros després de reduir l’estada mitjana de 10 a 7,5 dies.

La connectivitat també ha millorat significativament, ja que la capacitat aèria entre Espanya i la Xina ha crescut un 38% en comparació amb el 2019, facilitant l’arribada de visitants i consolidant Espanya davant d’altres competidors europeus. El mercat japonès, per part seva, mostra una recuperació del 62% respecte al 2019, destacant la reactivació del vol directe Madrid-Tòquio d’Iberia com un avenç clau per a la temporada d’hivern.

A més de l’afluència i la despesa, la diversificació dels perfils de visitants asiàtics impulsa la desestacionalització del turisme, beneficiant destinacions menys freqüentades durant l’hivern. En aquest context, Espanya busca consolidar-se com una destinació de gamma alta per al turista asiàtic, mentre s’enfronta a desafiaments econòmics a la Xina, com l’estancament deflacionari i l’alt atur juvenil, que han portat el govern xinès a implementar estímuls per potenciar el consum intern.

Els Estats Units i Europa: altres mercats en auge

El mercat nord-americà ha assolit xifres rècord en volum i despesa el 2024, i s’espera un major creixement amb la pròxima inauguració de la ruta Nova York-Bilbao el 2025. A més, per a la temporada d’hivern, britànics, alemanys, francesos i italians continuen triant Espanya com la seva primera destinació internacional, contribuint al dinamisme del turisme espanyol amb un augment del 7,6% en capacitat aèria respecte a l’hivern anterior.

Tot i els desafiaments econòmics a la Xina, Espanya manté la seva posició privilegiada en el mercat turístic asiàtic i anticipa un hivern exitós pel que fa a despesa i diversificació del turisme xinès i japonès, consolidant-se com una destinació atractiva i competitiva.