Sólo 1 de cada 4 turistas rurales repite alojamiento
El Observatorio del Turismo Rural ha llevado a cabo un estudio recientemente para conocer distintos aspectos sobre el turista rural en España. Entre las conclusiones más destacadas se encuentra la escasa fidelización que sufre el sector, ya que un 74% de los más de 10.000 viajeros encuestados indican no repetir alojamiento rural.
El estudio —liderado por el portal especializado Escapadarural.com a través del Observatorio del Turismo Rural, la escuela CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest— aporta información sobre la causa de ese bajo índice de repetición en turismo rural. Los resultados apuntan a que, fundamentalmente, se debe al interés del viajero por cambiar de destino (98,9%). Por otro lado, el 26% que sí repite alojamiento lo hace motivado por su satisfacción con respecto a las instalaciones (80,5%), la ubicación de la casa (69,9%), la amabilidad del propietario (65,5%) y el precio (57,6%).
La investigación también aporta datos sobre la frecuencia con la que los viajeros suelen practicar turismo rural a lo largo del año. Las cifras coinciden con los resultados del año pasado, ya que la mayoría de encuestados indican convertirse en turistas rurales entre 2-3 veces al año (45,3%). Le sigue de cerca el grupo que anualmente sólo se escapan una vez (42,1%). Y a mucha distancia se encuentran, tanto los de baja frecuencia, que hacen turismo rural bienalmente (7,4%), como los consumidores frecuentes con más de 3 salidas al año (5,2%).
Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com, reflexiona al respecto refiriéndose a esas 2-3 veces que el viajero practica turismo rural en nuestro país como “una gran oportunidad para que el cliente viva una excelente experiencia e incremente la frecuencia de consumo”.
En cuanto a la distribución geográfica de los aficionados a este tipo de turismo, los datos registrados por el Observatorio de Turismo Rural reflejan que los viajeros que más veces practican turismo rural residen en: Asturias, Cantabria, Castilla y León, Aragón, Castilla-La Mancha, Madrid, Extremadura y Andalucía. El resto sólo lo hace una vez al año.
Según los datos registrados por el portal EscapadaRural.com este mes de julio la ocupación media nacional de Turismo Rural se incrementará en sólo dos puntos frente a la ocupación del año pasado (21% vs. 19%). Sin embargo, el portal, que acoge el 80% de la oferta de alojamientos rurales en España, muestra que las casas con piscina aumentan su ocupación hasta el 30% y las casas cercanas a la playa hasta el 25%. Asimismo, también se produce una mayor demanda de los establecimientos rurales que admiten mascotas y que cuentan con actividades para niños, ambos con el 24%.
El 69,9% de los viajeros hacen turismo rural en verano, según datos del Observatorio del Turismo Rural. Los que escogen las vacaciones veraniegas para practicar turismo rural indican hacerlo, en un 76,4% de los casos, para vivir de cerca fiestas y tradiciones populares y en un 74,2% para practicar deportes al aire libre. Por detrás queda la motivación del precio, señalada en un 72,1%. Según Ana Alonso, “estos resultados muestran como a pesar de que este tipo de turismo se asocia a una opción barata para las vacaciones, hay otras razones más importantes. El atractivo del turismo rural en verano está más bien relacionado con la inherente oferta de ocio local y la oportunidad de disfrutar de hobbies y aficiones”.
