Primera campaña para reactivar el sector MICE
“Barcelona, the place to meet” es el lema escogido para la primera campaña que intentará reactivar el turismo de reuniones en la Destinación Barcelona desde el inicio de la pandemia.
Para realizar esta promoción han unido esfuerzos la Diputación de Barcelona y Turisme de Barcelona. De hecho, ha sido el Barcelona Convention Bureau (BCB) el que se ha responsabilizado de la campaña de publicidad. Hay que recordar que ya hace un par de años que la Diputación forma parte del BCB (ver noticia en Comunicatur).
La campaña parte de un vídeo de cuatro minutos con imágenes sugerentes de Barcelona y su entorno, presentando los principales atributos y valores del destino. También tiene importancia la música del trío catalán Stay Homas, que surgió durante el confinamiento. El vídeo empezará a circular en redes sociales y medios digitales y la campaña tiene derivaciones para los segmentos de congresos, incentivos y bleisure.
La directora general de Turisme de Barcelona, Marian Muro quiere explorar nuevos mercados del sector MICE que tradicionalmente no han estado entre los preferentes, como el sudeste asiático o Rusia. A pesar de esto, la campaña se dirige principalmente al mercado nacional, Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.
Por otro lado, el gerente de Servicios de Turismo de la Diputación de Barcelona, Francesc Vila, cree necesario reforzar el posicionamiento de Barcelona y de las comarcas de su entorno, destacando que Sitges, por ejemplo, es el segundo destino catalán por lo que respecta al turismo MICE.
El Barcelona Convention Bureau ha sido muy activo durante la pandemia: se ha creado una cuenta propia en Linkedin y se han abierto 17 nuevas candidaturas, alguna de las cuales de hasta a 15.000 delegados, entre otras acciones.
