«Lleida te enamorará», campaña para este verano
La nueva campaña de promoción turística de ámbito estatal para este verano de Ara Lleida lleva como lema “Lleida te enamorará” y se podrá seguir por medios de prensa, radio, televisión, Internet y publicidad exterior. El objetivo es aumentar la percepción de Lleida como un destino turístico singular y diverso que ofrece autenticidad y calidad y que se plantea bajo un concepto integrador de todo el territorio para mostrar la diversidad turística de las comarcas leridanas.
La nueva imagen gráfica de la campaña está representada por un corazón de agua a través del cual se visualizan una serie de imágenes turísticas de las comarcas leridanas con el lema “Lleida te enamorará”, al que sigue la frase “Del Pirineo al llano vive la magia de una tierra que te llegará al corazón”.
La nueva campaña creada por el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida se promocionará por primera vez con el nuevo logo “Ara Lleida” para los medios de comunicación de Cataluña y con el de “Visit Lleida” para los que tienen incidencia en el ámbito estatal.
La empresa leridana La Gràfica ha sido la encargada de crear la campaña, que, como en anteriores temporadas, sigue apelando directamente a los sentimientos y quiere tocar la sensibilidad del espectador a partir de las emociones. Las fotografías dentro del corazón de agua muestran la parte humana de los sentidos y de las emociones que podrán experimentar los turistas durante su estancia en las comarcas de Lleida.
La creatividad incluye una serie de propuestas turísticas, tanto del Pirineo como del llano y de la propia ciudad de Lleida, que transmiten la diversidad y la variedad de los productos turísticos de los que el visitante puede disfrutar durante sus vacaciones en las comarcas leridanas, como la Seu Vella de Lleida, el lago de Ivars y Vila-sana, el Parque Nacional de Aigüestortes y Estany de Sant Maurici, el desfiladero de Mont-rebei, el castillo de Montsonís, Sant Climent de Taüll, el Tren de los Lagos, la iglesia de Sant Just y Sant Pastor en Son del Pi, el pueblo de Isil, la fiesta de las fallas y actividades de turismo activo y de deportes de aventura, como el rafting y la BTT, entre otros.
La campaña incluye la página web del Patronato (www.lleidatur.cat) e incorpora por primera vez las direcciones de las redes sociales Facebook y Twitter del Patronato de Turismo, con las que los usuarios pueden realizar el seguimiento completo y actualizado de las ofertas y las actividades turísticas que tienen lugar en las comarcas leridanas.
“Lleida te enamorará” se dirige de forma genérica al público consumidor de turismo de vacaciones y de ocio y específicamente al público familiar, parejas y grupos de amigos. Por este motivo, las imágenes van acompañadas de varios personajes que identifican estos targets a los que se dirige la campaña.
Especial incidencia en Cataluña, la Comunidad Valenciana y Madrid
El Patronato destinará a la campaña “Lleida te enamorará” un total de 250.000 euros. Esta cifra es un 43% inferior a la promoción del año 2010, cuando se invirtieron 440.000 euros, y un 50% menos que hace dos años. A pesar de esta reducción, la campaña mantiene la calidad de otros años, tendrá una buena difusión de medios, pero en esta edición no será tan genérica, ya que se profundizará en sectores estratégicos.
La campaña publicitaria tendrá una especial incidencia en Cataluña porque es el lugar de donde proviene el 60% del público que anualmente visita la demarcación de Lleida. La promoción también tendrá una especial incidencia en la Comunidad Valenciana y en la Comunidad de Madrid, de donde proviene un porcentaje significativo del turismo que visita las comarcas leridanas, y en medios de alcance estatal.
La promoción turística de las Tierras de Lleida se podrá seguir a través de los principales medios de prensa escrita de información general, en las principales revistas del sector turístico y de viajes de ámbito estatal, así como en alguna revista del corazón, en la radio, la televisión, Internet y publicidad exterior mediante 10 autobuses de la ciudad de Barcelona que pasearán durante un mes la oferta de Lleida y 8 camiones de transporte internacional de la empresa Serveto de Lleida como continuación de la acción promocional que se inició en el verano de 2010. Noticia enviada por el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida