La Shopping Line de Barcelona, caso de estudio del Informe mundial de la OMT sobre el turismo de compras
El turismo de compras ha surgido como componente cada vez más importante de la experiencia de viajar, bien como motivación principal o bien como una de las actividades principales realizadas por los turistas en los destinos. El Informe mundial sobre el turismo de compras, presentado recientemente por la OMT, analiza las tendencias más recientes del turismo de compras y aporta detalles sobre los principales factores del éxito de los destinos cuyo objetivo es desarrollar este segmento. El documento concluye que “hay que maximizar los beneficios del turismo de compras para todos los agentes del destino”.
Durante la presentación del Informe, el Secretario General de la OMT, Taleb Rifai, dijo: “pocos sectores pueden presumir de su poder para impulsar el crecimiento y crear empleo como el turismo y las compras. Si se aprovechan conjuntamente, pueden ejercer una influencia inmensa en la marca y el posicionamiento de un destino”. Rifai añadió que “el Informe también muestra la manera en que la colaboración público-privada puede canalizar los innumerables efectos positivos de este segmento del turismo”.
El Global Report on Shopping Tourism de la OMT ofrece una serie de directrices prácticas y principios para todos los destinos interesados en promover el turismo de compras, como factor motivador del viaje, así como el comportamiento del sector en los mercados emergentes. El informe incluye también una amplia gama de casos prácticos. Entre los casos de estudio se encuentran las ciudades de Nueva York, Londres, Barcelona y Venecia.
En el ejemplo de la capital catalana, el estudio analiza la Shopping Line, producto turístico lanzado en 1999: 5 kilómetros con las principales marcas nacionales e internacionales, que incluye además de tiendas, algunos de los principales iconos de la ciudad. Según las encuestas, la puntuación que de este producto hacen los 7 millones de turistas que visitan Barcelona anualmente es de 8,4 sobre 10. El Informe asegura que el éxito se debe a “la involucración de las tiendas y los profesionales que han puesto Barcelona en el mapa como uno de los principales destinos mundiales de compras”.
En el marco del proyecto Ciudades de la OMT, el Informe analiza las consecuencias económicas del turismo de compras y ofrece una visión general de las estrategias y prioridades utilizadas por los interesados en el turismo a fin de impulsar el crecimiento sostenible y la diferenciación de la oferta turística de los destinos.
El Informe es el octavo volumen de la serie AM Reports (informes de los Miembros Afiliados), que trata ámbitos cruciales para el sector del turismo en relación con la colaboración y las alianzas entre los sectores público y privado.
