Google entrará en el mercado de los viajes online

El gigante Google tiene intención de comprar por 556 millones de euros la empresa especializada en software de búsqueda y comparativa de viajes aéreos en internet, ITA. Con esta tecnología el buscador mostrará directamente a los usuarios dónde encontrar las mejores ofertas, el siguiente paso será la venta directa al consumidor.

ATI proporciona la tecnología que impulsa los sistemas de reservas y viajes combinados online y se ha interpretado como un desafío a la industria de las grandes agencias de viajes online como Orbitz, Expedia y Lastminute.com. El pastel de Internet es muy interesante y en constante crecimiento. El director ejecutivo de Google Eric Schmidt dice que “hay más espacio para la competencia y la innovación en viajes en línea, vamos a mejorar la información sobre vuelos y el modo de organización del viaje.»

Los intermediarios de viajes ven en Google una amenaza para el sector y han empezado ha repensar sus modelos de negocio ya que con la nueva tecnología de ITA el gigante de Internet identificará a los clientes dónde adquirir las mejores ofertas de viajes. En principio esto conllevará una redirección de tráfico hacia sitios web de viajes pero existe el peligro que en última instancia comience a vender billetes y paquetes combinados sin intermediación.

Por su parte, Microsoft ha anunciado su intención de entrar en el mercado con su propio web de comparación de tarifas, Bing Travel, lanzado en los EE.UU. hace un año. Bing Travel, que también compara las tarifas de hotel, es capaz de predecir las fluctuaciones de precios, lo que permite a los usuarios esperar el mejor momento para realizar la reserva.

La adquisición de ITA por Google es probable que sea examinada por los reguladores federales de competencia de EE.UU., teniendo en cuenta que Google ya es la empresa más poderosa de Internet.