España lidera el turismo asiático

La recuperación del turismo chino y japonés en España avanza a un ritmo notable, impulsando el optimismo en el sector turístico nacional de cara al invierno 2024-2025. Según Turespaña, el mercado chino ha alcanzado un 97% de los niveles de 2019, superando a otros destinos europeos cuya recuperación oscila entre el 50% y el 80%. Además, el gasto medio de estos turistas ha aumentado un 25%, situándose en 3.123 euros por persona, con un gasto diario de 410 euros tras reducir la estancia media de 10 a 7.5 días.

La conectividad también ha mejorado significativamente, ya que la capacidad aérea entre España y China ha crecido un 38% en comparación con 2019, facilitando el flujo de visitantes y consolidando a España frente a otros competidores europeos. El mercado japonés, en tanto, muestra una recuperación del 62% respecto a 2019, destacando la reactivación del vuelo directo Madrid-Tokio de Iberia como un avance clave para la temporada invernal.

Además de la afluencia y el gasto, la diversificación de los perfiles de visitantes asiáticos impulsa la desestacionalización del turismo, beneficiando a destinos menos frecuentados durante el invierno. En este contexto, España busca consolidarse como un destino de alta gama para el turista asiático, mientras enfrenta desafíos económicos en China, como el estancamiento deflacionario y el alto desempleo juvenil, que han llevado al gobierno chino a implementar estímulos para potenciar el consumo interno.

Estados Unidos y Europa: otros mercados en auge

El mercado estadounidense ha alcanzado cifras récord en volumen y gasto en 2024, y se espera un mayor crecimiento con la próxima inauguración de la ruta Nueva York-Bilbao en 2025. Además, para la temporada de invierno, británicos, alemanes, franceses e italianos continúan eligiendo a España como su primer destino internacional, contribuyendo al dinamismo del turismo español con un aumento del 7.6% en capacidad aérea respecto al invierno anterior.

Pese a los desafíos económicos en China, España mantiene su posición privilegiada en el mercado turístico asiático y anticipa un invierno exitoso en cuanto a gasto y diversificación del turismo chino y japonés, consolidándose como un destino atractivo y competitivo.