Los mercados internacionales, asignatura pendiente del turismo de Lleida
Un estudio pone de manifiesto la escasa diversificación del turismo internacional de las Tierras de Lleida y la alta dependencia del sector en los mercados de proximidad. El Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida, que ha encargado este estudio a la consultora Meta 8, pondrá en marcha cursos de formación dirigidos a los empresarios turísticos de las comarcas leridanas para favorecer la comercialización internacional de su oferta.
El Estudio de Internacionalización realizado por la consultora turística Meta 8 que dirige Jordi Blanch destaca que el 51,2 % de las empresas trabaja con menos de 3 mercados emisores extranjeros. Este hecho deja claro la necesidad de diversificar y ampliar, comercialmente, el número de mercados emisores por el riesgo que representa esta dependencia excesiva en caso de caída de alguno de estos mercados. Meta 8 recomienda la diversificación de las acciones a un número más amplio de mercados emisores.
Francia, Reino Unido, Benelux y Alemania acumulan el 71,3 % del total de turistas extranjeros. Este marcado nivel de concentración de la demanda significa también que el sector tiene una gran capacidad de crecimiento en el ámbito internacional. Para el presidente de la Diputación, Jaume Gilabert, las comarcas de Lleida tienen un buen futuro turístico y mucho campo para recorrer e incrementar la llegada de visitantes internacionales. Gilabert ha destacado la importancia que cobrará el aeropuerto Lleida-Alguaire para ampliar mercados extranjeros.
Algunos de los datos que se desprenden del estudio son que el 85% de las empresas reconocen no contar con una política comercial activa y directa a nivel internacional, pese a esto, el 30% manifiesta que recibe turistas foráneos.
Un 63% del sector que ha respondido la encuesta del Patronato afirma desconocer en qué catálogos de operadores extranjeros está publicada su oferta. También se destaca la mayor implicación y concienciación en el campo de la internacionalización por parte de la oferta turística de montaña.
Para mejorar esta situación general el Patronato de Turismo hace un llamamiento a los empresarios turísticos de Lleida para que participen más en las diversas acciones comerciales previstas en el extranjero..
Puedes acceder a un resumen del estudio haciendo click AQUÍ