El sector turístico catalán necesita vivir de nuevos mercados emisores

Los datos oficiales de cierre del ejercicio turístico 2014 revelan, por primera vez en los último años, una leve desaceleración del turismo extranjero en Cataluña. A pesar del incremento de los números absolutos de turistas y gasto, indicadores como las pernoctaciones, el gasto total por estancia o el gasto medio diario por turista, han sido negativos.

Tal y como publicamos en Comunicatur a finales de diciembre, detrás de las cifras récord para el turismo del 2014 existen algunos interrogantes sobre el comportamiento y la futura evolución del turismo extranjero en Cataluña. El consejero de Empresa y Empleo, Felip Puig, ha afirmado que “Cataluña se ha consolidado definitivamente como destino turístico; estamos entre los primeros destinos turísticos en Europa y queremos y estamos trabajando para serlo también en nivel mundial”.

La administración catalana ha valorado el ejercicio como “un año turístico excelente, con un nuevo récord de turistas extranjeros, superando las incertidumbres económicas y el descenso del turismo ruso”. Esta afirmación la avala con el gasto del turismo extranjero que supera los 15.000 millones de euros, 866 millones más que el año anterior (+6,1%) y las llegadas de extranjeros que ha sido de 16,7 millones de turistas, un 7,2% más que 2013. Como trasfondo negativo están los descensos de -2% del gasto diario por turista (119 euros), del gasto medio por estancia y turista situada en 897 euros (-1,1%) y de las pernoctaciones en un -1,3%.

Según los datos del balance, los mercados emisores que han funcionado mejor han sido los tradicionales como el francés, el británico y el alemán. Francia lidera con diferencia la afluencia turística con casi una tercera parte de los extranjeros que llegan a Cataluña. En 2014 han llegado un +9,7% más de turistas galos y su gasto total ha crecido el +5,5%. Siguen en el ranking, el Reino Unido (+5,6% de turistas y +7,7% de gasto) y Alemania (+12,3% de turistas y +20,1% en gasto). Una buena noticia ha sido la recuperación del mercado italiano, inmerso en una crisis económica que estaba afectando mucho a la emisión de turistas. Italia ha tenido un incremento en el número de turistas del +19,9% y del +20,4% en el gasto respeto el año anterior.

Pero donde Cataluña tiene capacidad de crecimiento es en el resto de mercados del mundo que cada vez más van sumando aumentos. En 2014 estos países no tradicionales han subido las llegadas de turistas en un +7,4% y han incrementado en un 9,9% su gasto en Cataluña. Es justamente en busca de nuevos mercados donde se puede atribuir parte del éxito de la temporada. Para los responsables turísticos catalanes, “la diversificación de mercados está dando buenos resultados y ha sido un factor que ha permitido al sector turístico catalán resistir en momentos de crisis”.

Un dato positivo aportado en este balance es que la incorporación de nuevos mercados emisores emergentes y lejanos está reduciendo la dependencia de Cataluña del mercado europeo en casi 10 puntos porcentuales en los últimos 8 años. Pero todavía hay margen para mitigar la dependencia de Europa que en 2005 era del 94,3% y en 2014 se ha situado en el 84,7%. El efecto positivo de esta apertura al mundo lo da la cifra de gasto que generan estos nuevos mercados. Los turistas extra europeos han aumentado en 15 puntos porcentuales su peso en el gasto global: mientras que hace 10 años se situaba en el 16,5%, ahora ya está en el 31,5%.

*Fuente: Frontur del IET / el mes de diciembre de 2014 se ha calculado a partir de estimaciones ya que los datos aún no han sido publicados

Las pernoctaciones totales en establecimientos turísticos reglados de Cataluña (hoteles, campings, apartamentos y establecimientos de turismo rural) han sumado 71,5 millones, un 1,5% más que en 2013.

Fuente: IDESCAT/INE
*Nota: el mes de diciembre del 2014 se ha calculado a partir de estimaciones ya que los datos aún no han sido publicadas