El Penedès quiere ser un destino ‘top’ en enoturismo en Europa

El Penedès se propone dar un salto cualitativo y convertirse en uno de los diez principales destinos enoturísticos de Europa en los próximos cinco años. Así lo establece el Plan Estratégico de Turismo del Penedès 2025-2030, presentado este jueves por el Consorcio de Promoción Turística del Penedès, que apuesta por reforzar el liderazgo del territorio en el enoturismo catalán y español y abrirse aún más al mercado internacional.

Actualmente, la Ruta del Vino del Penedès ya se encuentra entre las cinco más visitadas del Estado, con cerca de 350.000 visitantes anuales en bodegas y museos vitivinícolas, según datos del Consorcio de Promoción Turística del Penedès. El objetivo ahora es incrementar el número de turistas extranjeros, que actualmente representan un 25% del total, y consolidar el Penedès como un destino de referencia a escala global. Para lograrlo, el plan prevé “actualizar” el relato turístico del territorio para poner en valor la diversidad y singularidad de la oferta, incorporando elementos como la sostenibilidad, el relevo generacional en la agricultura y el papel de la mujer en el sector vitivinícola.

Según Núria Sala, directora del Consorcio de Promoción Turística del Penedès, las bodegas se han convertido en escenarios ideales para reuniones y eventos empresariales, una tendencia en auge que genera un gran impacto económico y fideliza nuevos visitantes.

Con esta nueva estrategia, el Penedès aspira a competir directamente con grandes regiones vinícolas europeas como la Toscana, la Alsacia o la Borgoña, según se ha destacado en medios como Penedès Econòmic y Tele Vilafranca. “Nosotros también podemos ser referentes a nivel internacional”, ha asegurado Sala, subrayando el potencial de este territorio para consolidarse como una auténtica ‘Enoregión 5S’: segura, saludable, sostenible, singular e inteligente (smart).

Además, el documento plantea una nueva estrategia para diversificar las actividades y complementar el enoturismo con otras experiencias como el cicloturismo, el turismo familiar, las reuniones de negocios entre viñedos y el turismo premium. En este sentido, el Consejo Comarcal y la Diputación de Barcelona ya han impulsado un plan para potenciar las rutas en bicicleta, con el objetivo de aumentar un 30% este tipo de visitantes.