El mercado británico continúa la recuperación en Cataluña
El Reino Unido mantiene los resultados ascendentes de los últimos años en el destino catalán. Ya es el segundo emisor en número de turistas, por detrás de Francia. A pesar de tratarse de un cliente maduro la necesidad de estos turistas es clave en la actividad de Cataluña.
España es el destino líder en el extranjero para los británicos. Es un mercado en crecimiento desde el 2011, tanto en número de turistas como en gasto. En la reciente feria World Travel Market de Londres (WTM) las empresas e instituciones catalanas han querido trabajar para consolidarlo ahora que la economía británica está en crecimiento.
No todos los destinos turísticos pueden compensar el retroceso de los mercados tradicionales con mercados emergentes. “Las preferencias de los turistas de Asia o América son muy diferentes a las de los europeos y no buscan la costa, donde tenemos nuestro gran potencial turístico”, dicen desde el sector. La depreciación de la libra esterlina que empezó hace un año está situando Cataluña y al resto de España en un destino atractivo también por precio.
Para recuperar a los británicos la Agencia Catalana de Turismo (ACT) opina que se tienen que presentar “nuevas propuestas para un mercado maduro”. Afirman que su estrategia pasa para “fortalecer la promoción de segmentos concretos de la oferta turística, además del sol y playa o el turismo cultural y city breaks, que son los principales productos que consumen los turistas británicos que nos visitan”. El turismo familiar, de montaña y el cicloturismo tendrán un papel protagonista en las acciones de promoción de la ACT en el mercado británico este 2015. Por otro lado, “cada vez más el turista inglés aprecia el ecoturismo, por lo tanto la sostenibilidad medioambiental tiene que ser un elemento diferenciador de la oferta turística catalana”, afirman desde la ACT.
Entre los meses de enero y septiembre de 2014, han llegado a Cataluña 1,5 millones de turistas británicos, cifra que supone un 3,9% más que en el mismo periodo del año anterior. Estos turistas han generado más de 1.000 millones de euros, un 6,5% más que en los primeros nueve meses de 2013.
El Ministerio de Industria, Energía y Turismo prevé cerrar 2014 con 15 millones de turistas británicos, un 4,8% más. Para la temporada de invierno 2014/2015 (octubre -marzo), el ministerio asegura que España consolida su posición de liderazgo en este mercado: “1 de cada 3 viajes de los turistas británicos tendrá como destino España”. El ministro José Manuel Soria ha destacado en la WTM la fidelidad de los británicos hacia España, un 85% repiten la visita y en un 42% la visitan incluso diez veces.
Sobre la WTM, la feria reúne a unas 5.000 empresas y entidades expositoras de cerca de 200 países y recibe la visita de unos 50.000 profesionales de la industria turística internacional. El año pasado, se cerraron acuerdos comerciales por un valor de 2,2 billones de libras, según la propia organización.
