El Maresme aprovechará la competición Challenge para promover la marca turística
El Consorcio de Promoción Turística del Maresme busca rentabilizar turísticamente un acontecimiento deportivo como el Triatlón Internacional Challenge. A pesar de ser una competición de poca repercusión mediática y de difícil aprovechamiento promocional, el Consorcio ha diseñado un conjunto de actuaciones orientadas a sacar todo el rendimiento a esta competición de vocación internacional.
Son muchos los municipios y destinos, que como El Maresme, buscan acontecimientos de cierta repercusión para aprovecharlos en términos de proyección de marca. Recientemente el Tour de Francia fue un ejemplo a su paso por tierras catalanas. En este caso quedó claro como únicamente los destinos más consolidados internacionalmente pudieron sacar cierto rendimiento: Barcelona.
Lo que sí queda claro es que la comarca del Maresme se ha volcado con el Challenge. Este triatlón internacional de larga distancia se celebrará el 4 de octubre. Quieren que “la marca turística Costa de Barcelona-Maresme se sitúe en un punto central de atracción para los deportistas que programan sus vacaciones y sus días de ocio entorno a los destinos que les permiten combinar la práctica de sus deportes favoritos con el descanso”. El Challenge formaría parte de aquellas pruebas deportivas menores, de difícil encaje y aprovechamiento turístico si el organizador –generalmente una empresa de acontecimientos que la ofrece a la administración local de turno- no cuenta previamente con los contratos que le garantizan una difusión en medios internacionales.
El Consorcio de Promoción Turística del Maresme no lo tiene fácil, pero la tarea desarrollada los últimos años le avalan (el organismo ha dado coherencia a la oferta de la marca, aglutina a todos los municipios de la comarca y cuenta ahora con la complicidad del sector privado). Probablemente sea un buen ejemplo para otras marcas y destinos que está desarrollando acciones similares.
Según informan, para incentivar el descubrimiento del Maresme entre el público Challenge, el Consorcio de Turismo ha editado una pequeña guía de bolsillo en catalán, castellano, inglés y francés con información turística básica y propuestas de actividades para disfrutar del Maresme todo el año. Por otro lado y, conjuntamente con una agencia de viajes local, han programado paquetes turísticos para ofrecer a los deportistas y a sus acompañantes. Las propuestas incluyen visitas a bodegas y catas de vino de la Denominación de Origen Alella, visitas al modernismo del Maresme o a la Fundación Palau y Fabre, con obras de Picasso, entre otras.
El deporte es uno de los atractivos que quiere potenciar la marca Costa de Barcelona – Maresme en este esfuerzo de diversificación de los productos turísticos y de ofrecer complementariedad al sol y playa. Calella y Santa Susanna tienen la certificación de Destino de Turismo Deportivo de Turismo de la Generalitat en las modalidades de atletismo, running, triatlón, fútbol, natación, BTT, ciclismo, vela ligera y deportes colectivos.
El 24 de mayo celebraron la Media Challenge Costa de Barcelona-Maresme, la misma prueba pero de media distancia, y que según un estudio elaborado por el Centre de Recerca Turística de la Escuela Universitaria del Maresme (EUM) tuvo un impacto económico sobre el territorio de 5.806.000 euros. Según este mismo estudio el 86% de los turistas encuestados encontró el destino mejor de lo qué esperaba y el 91% afirmó que lo recomendaría a familiares y amigos. Por lo tanto, buenas expectativas.