Cataluña prepara su Plan de marketing turístico para los próximos años
Será una hoja de ruta que buscará el equilibrio entre el desarrollo y la rentabilidad empresarial y los beneficios para la ciudadanía
El Gobierno de la Generalitat de Cataluña ha informado que comienza a elaborar el «Plan de marketing de la economía del visitante 2024-2027». Será la Agencia Catalana de Turismo la que establecerá las líneas que planificarán la estrategia de promoción turística de Cataluña.
Este plan «debe convertirse en la base de un cambio nuclear en la relación entre administración pública, empresas, entidades, visitantes y ciudadanía», afirman desde la Generalitat. Consideran que el nuevo plan de marketing “debe optar por un nuevo modelo turístico que se caracterice, principalmente, por la aportación de bienestar a la comunidad a partir de los valores de viajar».
La planificación turística y las actividades de marketing tendrán que facilitar una mejor utilización de los recursos dedicados a la promoción del sector y ayudar a alcanzar los objetivos económicos, sociales y ambientales como caracterizan al llamado turismo regenerativo.
El Plan de Marketing de Cataluña abordará cuestiones como:
- Repensar el modelo de organismo público de gestión, promoción y gobernanza que se precisa para afrontar con garantías de éxito el futuro del sector turístico catalán.
- Revisar y potenciar los sistemas de métricas, seguimiento y control de las acciones de marketing y comunicación.
- Contemplar la transformación digital del turismo y de su marketing.
- Despliegue y consolidación del proyecto Turismo para Todos para fomentar la mejora de la calidad turística de los productos/servicios/experiencias turísticas accesibles y generar un valor diferencial del destino catalán.
