Cataluña es tu casa, la nueva campaña turística de la Generalitat
La campaña de promoción de Cataluña cuenta con una inversión de 3,8 millones de euros, la más alta de las que se han hecho hasta ahora. Una parte importante de esta inversión se hace en portales de venta de viajes on line y de operadores turísticos europeos.
La previsión es llegar a 400 millones de impactos. La campaña de la Generalitat quiere reforzar los mercados catalán, del resto de España y europeo, con un énfasis especial en Alemania.
El consejero catalán de Empresa y Empleo, Felip Puig, ha destacado que “con el nuevo eslogan queremos reflejar la generosidad, el espíritu de acogida y el respeto por la diversidad de Cataluña y de su gente”, que invitan los visitantes a descubrir un territorio lleno de actividades turísticas.
Puig ha destacado que un punto relevante de la campaña es la participación de los propios catalanes. “Muchas de las imágenes utilizadas provienen de particulares, empresas, entidades y asociaciones que han colaborado en la promoción turística cediéndolas de manera totalmente desinteresada”, ha explicado Puig.
A la colaboración de la ciudadanía, se añade la implicación de catalanes de renombre internacional: los hermanos Roca, Joan y Jordi; el jugador del FC Barcelona, Xavi Hernández; y la nadadora Gemma Mengual. También hay que destacar la colaboración de Jaume Sisa quién, por primera vez, ha cedido los derechos de su popular canción “Cualquier noche puede salir el sol” para usos publicitarios. El tema, actualizado y versionado en idiomas para la ocasión, es la banda sonora de todos los elementos audiovisuales que conforman la campaña.
En una primera fase, la campaña consta de un espot genérico y uno específico sobre destinos de interior y de montaña. La Agencia Catalana de Turismo ha creado un microsite específico en el web catalunya.com y las redes sociales (Catalunya Experience, perfil en Facebook y Twitter, vídeos en Youtube y fotos en Flickr) se convierten en plataformas de promoción y sobre todo canales de participación y de interacción con el público
