Campaña de promoción turística en clave familiar
“We are Catalan”, “*Wir sind Katalanen” y “Nous sommes catalans”. Estos son los eslógans que ha elegido la Generalitat de Cataluña para sus nuevos anuncios de promoción turística a nivel internacional “con la voluntad de transmitir el carácter integrador de los catalanes”.
Con un presupuesto de 2,4 millones de euros –procedentes de los ingresos de la tasa turística- la campaña está pensada especialmente para los mercados británico, alemán, francés, español y catalán.
A nivel internacional, los nuevos anuncios muestran familias extranjeras explicando sus experiencias en Cataluña y cómo las hacen sentir “como en casa”. En el caso de España y Cataluña, los eslógans utilizados son “Está en tu cabeza, está en Cataluña” y “Si ho tens al cap, ho tens a Catalunya” para transmitir la idea que todo aquello que alguien puede imaginar para pasar unas vacaciones en familia, lo encontrará en Cataluña.
La campaña se enmarca en la iniciativa promocional Año del Turismo Familiar en Cataluña y tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento del destino catalán como lugar ideal para pasar unas vacaciones con niños. El consejero de empresa y Empleo, Felip Puig, ha destacado que “Cataluña es uno de los destinos favoritos de las familias europeas” y ha explicado que “esta campaña reafirma nuestra apuesta por un segmento muy exigente que aporta un alto valor añadido. Queremos poner en valor la magnífica oferta, los productos, los servicios y las propuestas que Cataluña ofrece a todas las familias del mundo”.
La campaña, en sus diferentes formatos, dirige el público hacia el web catalunya.com donde se ha creado un espacio para promover todas las ofertas y actividades dirigidas al público familiar. La implicación y la colaboración de empresas, asociaciones y entidades del sector turístico catalán en el Año del Turismo Familiar ha permitido que esta iniciativa promocional cuente con la participación de cerca de 350 empresas y con más de 1.000 actividades pensadas para el público familiar.
En cuanto a la evolución del turismo extranjero en Cataluña, Puig ha afirmado que “está evolucionando de manera positiva y la previsión es de conseguir unas cifras turísticas destacadas”.
