Barcelona adapta la promoción al nuevo contexto económico
Turismo de Barcelona quiere hacer frente a la desaceleración de la actividad turística captando turismo de alto poder adquisitivo. Este 2009 centrará la promoción de la ciudad en los países europeos de proximidad.
Según informa el consorcio de promoción, el escenario de crisis internacional ha modificado este año la selección de mercados prioritarios para Turismo de Barcelona. El primer trimestre de 2009 la ocupación turística de la ciudad ha bajado un 19%. La acción promocional se centrará en los principales mercados europeos -España, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania-, y en los lejanos que ofrecen mejores perspectivas de futuro, como por ejemplo, los Estados Unidos, Rusia y el sudeste asiático.
El consorcio ha puesto en marcha el programa Barcelona Premium dirigido al segmento de alta capacidad de gasto. Es la primera vez que Turismo de Barcelona se dirige de manera directa y abiertamente a este tipo de cliente. Hasta ahora, la promoción del shopping o los cruceros incorporaban un cierto estímulo del segmento de alto poder adquisitivo, pero es ahora, cuando apuestan sin tapujos por el turismo de gama alta.
A este programa se han adherido seis agencias de viajes especializadas en experiencias singulares y ocho hoteles de cinco estrellas gran lujo de la ciudad. Para reforzar la acción comercial de esta nueva línea de trabajo, han elaborado un catálogo que recoge la oferta de gama alta disponible actualmente en Barcelona.
Por otro lado, como novedad de este año, Turismo de Barcelona ha ideado los MetroWalks. Se trata de rutas que, combinadas con el servicio de metro de la ciudad, descubren siete itinerarios turísticos inéditos por diferentes distritos de la capital catalana. Esta nueva oferta quiere llevar el turismo a los barrios de la ciudad, fuera de los circuitos habituales, descentralizando y descongestionando las zonas que soportan más carga turística.
El servicio se comercializará a dos euros añadidos al importe del billete de transporte e incluye una guía croquis de los itinerarios y la explicación detallada de cada punto de interés. La tarjeta de transporte público permite hacer un número de viajes ilimitado durante su periodo de vigencia, que puede ser de dos días.