Año temático en Cataluña dedicado al turismo familiar
Este 2014 Cataluña celebra el Año del Turismo Familiar que se convierte, junto con la potenciación del enoturismo, en la gran acción promocional de este año dentro de la estrategia de los responsables turísticos catalanes. Las acciones darán comienzo en primavera.
Un 60% de los visitantes que recibe Cataluña son familias, y el Plan de Marketing Turístico de la Agencia Catalana de Turismo establece como prioridad alta la retención del cliente familiar. Por estas razones y coincidiendo con el vigésimo aniversario de la proclamación del Año Internacional de la Familia por parte de la ONU, la Generalitat ha decidido celebrar este año temático.
El objetivo es fortalecer el posicionamiento de Cataluña como destino ideal para las familias con niños, especialmente en los principales mercados emisores de este tipo de turismo: catalán, español, Europa Occidental y Rusia.
Acciones promocionales
Estas son algunas de las acciones ideadas para potenciar y promocionar este tipo de turismo: una campaña de publicidad específica; colaboración con agentes del sector catalán para ofrecer incentivos, promociones y regalos; acuerdos con turoperadores y comercializadores on-line; y más de 200 acciones entre encuentros de comercialización, viajes de familiarización, viajes de prensa, presentaciones, etc.
Las empresas catalanas pueden adherirse ofreciendo, a título individual, descuentos y promociones especiales para niños en alguna de estas cuatro modalidades: 20% de descuento, 50% de descuento, niños gratis y ofertas especiales dirigidas a familias numerosas.
El plan de acciones contempla también la creación de un microsite específico y una campaña a través de las redes sociales de la ACT (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y Pinterest).
Siguiendo esta estrategia de segmentación y especialización, desde el Gobierno catalán han explicado que este año también el enoturismo tendrá un papel relevante puesto que se trata de un producto “a partir del cual podemos reforzar, por ejemplo, la promoción del turismo rural y del turismo activo, dando a conocer la riqueza otras zonas del territorio menos conocidas”.
