3 de cada 10 propietarios de casas rurales ha bajado precios en el último año
El estudio del Observatorio de Turismo Rural revela que los clientes de alojamientos rurales eligen un destino basándose en las recomendaciones de blogs (29,9%) y amigos (27,5%).
Los datos facilitados durante el la segunda edición de COETUR, el Congreso Europeo de Turismo Rural, celebrado en Madrid, también muestra que el 30% de los propietarios ha bajado precios en el último año. Madrid, Castilla-La Mancha y Andalucía son las comunidades donde más establecimientos han bajado precios, mientras que los propietarios de Murcia, Galicia y Cataluña son los que más han incrementado sus tarifas.
Como dato positivo las casas rurales están recortando la brecha con otros subsectores turísticos en la reserva online. Los propietarios registran cada vez más reservas online (6 puntos porcentuales más que en 2014) y menos telefónicas (casi 8 puntos porcentuales menos que en 2014). Para los que prefieren reservar a través de internet, el portal especializado sería el medio favorito para hacerlo. La mitad de los viajeros entre 20 y 30 años prefieren reservar online.
El estudio muestra que casi la mitad de los propietarios (46,4%) no tiene intención de incorporar el sistema de venta online. Este dato puede ser consecuencia, según los elaboradores del estudio, del coste económico de los motores de reserva, del coste en tiempo para la actualización constante de la ocupación del establecimiento y a la propia barrera que supone usar una herramienta tecnológica.
Sobre el asociacionismo en el sector, el estudio afirma que actualmente sólo 4 de cada 10 propietarios de alojamientos rurales afirman pertenecer a una asociación. Casi la mitad de los propietarios declaran gastar menos de 500€ en promoción a través de las asociaciones y un 35% no invierte nada. Dónde sí invierten los alojamientos es en promoción en portales, más de la mitad dedican entre 500€ y 1.500€, y tan sólo el 2% no invierte nada. Por último, 2 de cada 3 propietarios sigue invirtiendo en publicidad en papel.
Los archipiélagos, Madrid y Andalucía son los territorios con menor cultura asociativa frente a las comunidades del País Vasco, La Rioja, Navarra, Extremadura y Asturias que apuestan más por las asociaciones.
Un millar de personas han seguido en directo la segunda edición de COETUR. El congreso ha sido una propuesta de Escapadarural.com que reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país, alcanzando el 80% del total del mercado, así como una gran comunidad de viajeros, con casi 650.000 miembros registrados.
