Arantza Madariaga, directora general de la Agencia Vasca de Turismo Basque Tour

Creadores del Basque Style, afirma que hay que buscar nuevas fórmulas para posicionar y diferenciar el destino. Asegura que cada vez hay más viajeros pero también la competencia entre destinos es mayor. Señala que el reto está en conocer al turista objetivo, saber qué le podemos ofrecer y darle aquello que le gusta. Concluye que el negocio es de los empresarios y las administraciones facilitamos el entorno favorable.Esta entrevista se produjo en el marco de la Jornada de innovación en la promoción turística, organizada por el CETT en la cual Comunicatur participó como mediapartner.