Google abusa de su posición en sus anuncios en internet
La Comisión Europea (CE) ha denunciado a la multinacional Google de dominar los anuncios digitales y “distorsionar ilegalmente la competencia en el sector de la publicidad en internet”. La compañía controla toda la cadena de publicidad online.
La vicepresidenta de la Competencia de la CE, Margrethe Vestager, ha puesto la mirada sobre los distintos servicios publicitarios del gigante tecnológico que es su principal fuente de financiación. Sus herramientas son uno de los máximos canales de publicidad, promoción y venta a nivel mundial. Google podría estar favoreciendo su plataforma en la subasta de intercambio de anuncios frente a otros proveedores.
Las sanciones a las que se expone pueden llegar a ser un 10% de la facturación anual. Bruselas valora si obliga a la compañía a desinvertir y vender parte de este negocio. La CE, después de dos años de investigación, no ve una alternativa para resolver los problemas que ha generado que no sea desprendiéndose de una parte.
Los clientes de Google están maniatados cuando quieren anunciarse. Los algoritmos a los que están sujetos dan ventajas a las herramientas propias de la compañía sobre la de terceros. El gigante estadounidense acumula ya más de 8.000 millones de euros en multas en Europa por infringir la libre competencia. Las sanciones han llegado a formar parte del escandallo de costes de Google, critican las empresas demandantes. Por eso, la Comisión es partidaria de una fórmula muy drástica, forzando la venta.
