El Congreso Mundial de Turismo Deportivo invita a reflexionar sobre la sostenibilidad de los grandes acontecimientos y a buscar nuevas fórmulas para desarrollarlo

Se ha celebrado finalmente en Lloret de Mar el esperado primer Congreso Mundial de Turismo Deportivo que tuvo que posponerse el año pasado a causa de la pandemia. Las dos jornadas se desarrollaron con gran éxito, debido al intenso programa, con unos sesenta ponentes y al formato híbrido, que permitió la participación presencial de unas 350 personas y en streaming de unas 200 más.

El congreso, organizado por la Agencia Catalana de Turismo con la colaboración del Patronato de Turismo Costa Brava Girona y el Ayuntamiento de Lloret de Mar a través de Lloret Turismo, ha contado también con el apoyo de la Organización Mundial del Turismo (OMT). Se ha celebrado en el Palacio de Congresos Olympic del resort de la cadena Evenia Hotels, que en conjunto ofrece casi 800 habitaciones repartidas en cuatro establecimientos.

La inauguración oficial contó con la presencia virtual de Zurab Pololikashvilli, secretario general de la OMT y la presencial de Roger Torrent, consejero de Empresa y Trabajo de la Generalitat, que remarcó que “El turismo deportivo ofrece unas oportunidades económicas, laborales, sociales, culturales y de ocio saludable que tenemos que saber aprovechar en Cataluña”.

El congreso constaba de 10 sesiones. En la primera, titulada “Retos de turismo deportivo ante la nueva normalidad y su contribución al desarrollo sostenible” destacó la presencia de Kilian Jornet. Por holograma desde Noruega. Jornet dijo que “la sostenibilidad es EL TEMA para el futuro, no un tema más” y que “hay que revisar el modelo de reunir a gente de todo el mundo en un solo lugar”.  Pidió una reflexión sobre el modelo económico de las regiones donde se hacen grandes acontecimientos y recordó el gran impacto que dejamos, como humanos, en la naturaleza.

Entre las cosas a revisar citó la ubicación de los acontecimientos, para que no se hagan viajes largos y si se efectúan, que signifiquen pasar mucho más tiempo en el destino; dar segundas oportunidades a la ropa y al material: mejor alquilar que comprar para hacer un escaso uso; revisar los regalos para los participantes, para que sean más locales o plantar árboles en lugar de dar camisetas que no tienen ningún sentido; revisar el tema de la comida y de los caterings donde abundan plásticos y tener cuidado con las redes sociales, para no publicitar los lugares para que vaya todo el mundo al mismo tiempo. Finalmente recordó la importancia de la huella de carbono, que tiene que ver con la movilidad o la producción de energía. Y dijo que la base de este comportamiento es individual y que hacen falta acuerdos profundos entre sector público, privado, asociaciones y ciudadanía de forma transversal.

En general, todos estos temas estuvieron presentes de forma más intensiva en las diferentes sesiones. Narcís Ferrer, director de la Agencia Catalana de Turismo, destacó en las conclusiones del cierre del congreso, diez temas principales debatidos:

• Importancia del turismo deportivo en la reactivación del turismo mundial postpandemia.
• Importancia de generar mayor sinergia en el binomio turístico y deportivo.
• Relevancia de tener valores en inclusión y diversidad en estos dos sectores.
• El rol de las comunidades locales. Es necesario acercar al turista a la comunidad local y hablar y pedir su opinión antes de la celebración del evento.
• Un turismo deportivo más consciente. Hay que motivar el cambio en la cultura del viaje y conseguir llegar a un turismo consciente y regenerativo.
• Tendencias de la demanda del turismo deportivo.
• Innovación como factor de competitividad más importante para nuestros destinos y experiencias deportivas.
• Sostenibilidad como reto. El tema principal que a lo largo de todo el congreso ha estado presente de forma transversal.
• Tendencias en la comercialización del turismo deportivo. El rol de la tecnología y la digitalización marcarán el cambio en las estrategias de marketing de la compleja comercialización de este sector.
• Investigación. En el congreso se han presentado hasta 11 investigaciones de universidades de todo el mundo: Japón, Estados Unidos, Irlanda, Portugal, España, Croacia, Brasil y Polinesia.

Podéis ver el programa completo AQUÍ.

Hay que destacar el esfuerzo de los organizadores para llevar presencialmente y en línea ponentes de diferentes lugares del mundo, grandes especialistas e investigadores, que difícilmente se ven en encuentros y congresos de turismo de nuestro país, lo que sin duda contribuyó a abrir el abanico de experiencias y opciones ofrecido a los congresistas.

Podéis ver la larga lista de los ponentes participantes AQUÍ.

Durante el congreso los participantes que lo han deseado han podido disfrutar de actividades deportivas y visitas técnicas perfectamente organizadas por los responsables de Lloret Turismo. Hay que recordar que la villa de la Costa Brava está certificada desde hace años con la marca Destino de Turismo Deportivo que concede la ACT.

En definitiva, el éxito de este primer Congreso Mundial de Turismo Deportivo obliga a pensar que habrá una segunda edición, pero de momento todavía nadie ha recogido el relevo de Lloret de Mar.