El Plan de marketing turístico 2018-2022 de Cataluña está pensado para desestacionalizar
La Agencia Catalana de Turismo (ACT) ha presentado su Plan de marketing con el objetivo de incrementar un 9% los viajes turísticos a Cataluña durante los meses de marzo, abril, mayo y octubre; y aumentar el gasto medio por turista y día situándolo cerca de los 190 euros.
Entre los objetivos está el de aumentar también el reconocimiento de la marca Cataluña y consolidarla entre los tres primeros destinos del Mediterráneo. Otro objetivo hace referencia a la desconcentración territorial. Para el 2022, pretende incrementar un 11% el número de viajeros que se alojan en establecimientos turísticos fuera de la costa.
«El objetivo principal de la Generalitat es posicionar Cataluña como una de los mejores destinos turísticos del mundo y, al mismo tiempo, ayudar al sector a hacer un marketing de alta eficacia». El director de la ACT, David Font, ha asegurado que «este Plan nos marca los retos que tenemos para los próximos cuatro años, así como la estrategia y acciones para la promoción turística de Cataluña en el exterior. Es un buen documento, concretado de forma conjunta con agentes turísticos, patronatos de turismo y sector privado, que permitirá que la ACT siga siendo no sólo pionera, sino que también sobresalga en la tarea diaria de promoción de nuestro país a nivel turístico “.
El nuevo Plan presenta una veintena de iniciativas que deben ponerse en marcha durante este periodo. Algunas destacadas son:
- Nuevos productos llamados 4D, que contribuyan a la Desconcentración, Desestacionalización, Diversificación y aumento del Gasto.
- Ofrecer más experiencias fuera de la temporada alta.
- Generar una comunicación integrada de marketing para no dispersar esfuerzos.
- Desarrollar una estrategia de marketing digital, trabajando intensamente con la web y las redes sociales.
- Aprovechar al máximo el activo que son los Centros de Promoción Turística de Cataluña.
- Implementación del nuevo sistema de marcas.
- Redefinir los servicios que ofrece la ACT al sector privado y fortalecer las relaciones con los patronatos de Turismo de las diputaciones y el Ayuntamiento de Barcelona.
Acceso a los detalles del Plan de marketing turístico de Cataluña 2018-2022 (en catalán)
