42 millones para la campaña de Turespaña de 2009
El Instituto del Turismo de España, Turespaña, destinará un presupuesto de 42 millones de euros para la campaña de publicidad en medios offline y online de todo el mundo en 2009, con una especial incidencia en el mercado emisor alemán.
La campaña se podrá ver en 34 mercados entre los que se encuentran los principales países emisores de turismo de Europa, América y Australia. El mercado alemán se llevará la mayor parte del presupuesto, con cerca de seis millones de euros.
Turespaña quiere que la campaña esté orientada a asociar la imagen de España a una marca turística con valores como: variedad de productos, destinos y singularidad de la oferta.
La agencia de comunicación MPG que ha ganado el concurso público publicitario, tendrá como objetivo principal resaltar aquellos atributos diferenciales de España en materia de turismo frente a sus competidores. Para ello se centrarán en la forma y el estilo de vida español, cercanía, seguridad y calidad. Otro aspecto de la comunicación promocional se basará en la personalización de la oferta y riqueza de patrimonio y eventos culturales.
Rafael Urbano, director de MPG Madrid,en declaraciones a agencias ha señalado : «En momentos de incertidumbre consideramos fundamental invertir en estrategias de diferenciación, como ha hecho Turespaña. Creemos que este tipo de campañas son un elemento clave que determinará el futuro de las compañías. «