44 edición de World Travel Market, la de los 4.000 expositores
Para muchos destinos el emisor británico es el principal cliente turístico con cuotas de mercado que pueden llegar y hasta superar el 50%. Así, la World Travel Market (WTM), de este mes de noviembre, se convierte en una de las ferias más importantes del mundo.
El éxito del salón no se puede medir solo por el número de expositores, pero este año 2023 la WTM ha crecido en un 14% respecto al año pasado.
En cuanto a la actividad del salón se han sucedido las reuniones de comercialización de producto entre agencias y empresas turísticas, mientras que los destinos han mantenido los contactos habituales con operadores y aerolíneas.
En esta edición, la WTM ha implementado una nueva propuesta para la contratación entre profesionales. Ha creado nuevas áreas centradas en las experiencias, en lugar de los destinos. Los organizadores dicen que siguen así la tendencia que últimamente expresan una parte de los turistas, especialmente los jóvenes, que toman sus decisiones de compras basándose en la experiencia y no en el lugar donde se realiza. Los países o las ciudades pasan a un segundo nivel de importancia en los nuevos hábitos de las generaciones de menor edad.
Más demanda de experiencias únicas, auténticas y personalizadas
Como es habitual durante el evento londinense se han revelado diferentes estudios sobre tendencias y situación de la industria turística. Los turistas de todo el mundo están priorizando los viajes de placer como parte de su gasto discrecional, muy especialmente en los mercados emergentes. Uno de los factores, según el informe WTM Global Travel Report, será el aumento significativo del número de hogares en China, India e Indonesia que podrán permitirse viajes internacionales. «Se espera que la ‘travelling class’ en China casi se duplique en los próximos 10 años«, dice el informe.
Algunas de las conclusiones hablan de recuperación: “el número de viajes de ocio realizados en 2023 será solo un 10% menor a los máximos de 2019”. Pero esta vuelta a números previos a la pandemia también lleva asociado como más turistas están abandonando el turismo sedentario de tumbona del sol y playa en favor de la naturaleza, la gastronomía o el wellness. Los informes vuelven a recordar, como años anteriores, la tendencia a una creciente demanda de experiencias únicas, auténticas y personalizadas.
