Arantza Madariaga, directora general de l’Agència Basca de Turisme Basque Tour

Creadors del Basque Style, afirma que cal buscar noves fórmules per posicionar i diferenciar la destinació. Assegura que cada vegada hi ha més viatgers però també la competència entre destinacions és més gran. Assenyala que el repte està en conèixer al turista objectiu, saber què li podem oferir i donar-li allò que li agrada. Conclou que el negoci és dels empresaris i les administracions facilitem l’entorn favorable. Aquesta entrevista es va produir en el marc de la Jornada d’innovació en la promoció turística, organitzada pel CETT en què Comunicatur va participar com a mediapartner.