Barcelona adapta la promoció turística al nou context econòmic
Turisme de Barcelona vol fer front a la desacceleració de l’activitat turística captant turisme d’alt poder adquisitiu. Aquest 2009 centrarà la promoció de la ciutat en els països europeus de proximitat.
Segons informa el consorci de promoció, l’escenari de crisi internacional ha modificat enguany la selecció de mercats prioritaris per Turisme de Barcelona. El primer trimestre de 2009 l’ocupació turística de la ciutat ha baixat un 19%. L’acció promocional es centrarà en els principals mercats europeus –Espanya, Regne Unit, Itàlia, França, Alemanya–, i en els llunyans que ofereixen millors perspectives de futurs com ara els Estats Units, Rússia i el sudest asiàtic.
El consorci ha posat en marxa el programa Barcelona Premium adreçat al segment d’alta capacitat de despesa. És la primera vegada que Turisme de Barcelona es dirigeix aquests tipus de client directament. Fins ara, la promoció del shopping o els creuers incorporaven un cert estímul del segment d’alt poder adquisitiu però és ara que aposten sense embuts pel turisme de gamma alta.
En aquest programa s’han adherit sis agències de viatges especialitzades en experiències singulars i vuit hotels de cinc estrelles gran luxe de la ciutat. Per reforçar l’acció comercial d’aquesta nova línia de treball, han elaborat un catàleg que recull l’oferta de gamma alta disponible actualment a Barcelona.
Per altra banda, com a novetat d’enguany Turisme de Barcelona ha ideat els MetroWalks. Es tracta de rutes que, combinades amb el servei de Metro de la ciutat, descobreixen set itineraris turístics inèdits per diferents districtes de la capital catalana. Aquesta nova oferta vol portar turisme als barris de la ciutat, fora dels circuits habituals, descentralitzant i descongestionant les zones que suporten més càrrega turística.
El servei és comercialitzarà per dos euros més que l’import del bitllet del transport i inclou una guia croquis de l’itinerari i l’explicació detallada de cada punt d’interès. La targeta de transport públic permet fer un nombre de viatges il·limitat durant el seu període de vigència, que pot ser de dos dies.